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凤凰网曹昕:数字营销的正确姿势是“占领用户时间” – 经理人网

当下,中国的数字营销行业正走到十字路口。

一方面是国内数字营销市场迎来井喷增长。

赛迪顾问调查显示,2019年中国数字营销市场规模将达到652。

5亿元;另一方面,由于国内人口红利的消失,线上流量增长见顶,消费者心智更加成熟,对产品的情感附加值期待不断增高,以及媒体的复杂变化,这使得品牌企业更加追求营销的效果,而当所谓效果与实际效益不成正比时,数字营销行业将再次面临变革与挑战。

衡量数字营销效果的新标准:占领用户时间

机遇与挑战并存的当下,数字营销行业不仅需要进行技术革命,更急需一场思想革命。

近日,凤凰网全国商业策划总经理兼商业化创新中心总经理曹昕在虎啸盛典上以《数字整合营销,新思与心思》为主题,分享了他从业十几年的营销心得体会,以及凤凰网在数字营销领域的“心思”和“新思”。

演讲一开始,曹昕就抛出一个问题:数字整合营销的衡量标准到底是什么?

究竟是告知、还是认知?

是触达、还是触动?

是分发、还是分享?

是点赞、还是称赞?

是效果、还是效益?

他发现,目前数字营销行业当中一个怪象是,虽然平台从曝光到点击等各项指标在逐步扩大,广告转化率也在逐步提升,集客成本越来越低,看似广告效果越来越好,但是最后很多品牌产品和服务却卖不动。

因此,曹昕认为,衡量数字营销效果并不能单纯看“数字”,因为“数字”既不能等同于效果,而所谓效果也不等于效益。

数字营销行业经典漏斗理论模型正在发生变化。

过去,漏斗法则当中,漏斗由上而下分别是注意、兴趣、搜索、行动、分享等(或以其他词汇表述和变形)。

而在现在,漏斗模型已经发生显著变化,形成了以行为和时间两个维度并列的“双漏斗”模型。

具体而言,就是当前的用户在购买行为的每个阶段,花费的时间越多,转化效率越高;而随着用户在潜客漏斗中越漏越少,其所需的内容和花费的时间越多。

而毋庸置疑的是,无论用户行为数字增大多少倍,转化效率提升多少百分比,真正不会发生变化的是每位消费者每天的24小时时间。

因此,在有限的时间里,比竞争对手更多的占领用户时间,才应该是整合数字营销效果的衡量标准。

在曹昕看来,过去强调覆盖用户规模,构建多少用户触点,未来更应该着眼于如何占领用户时间。

而时间又可分为过去、现在和未来。

过去的时间就是用目标人群经历过的事物,贴近消费者的所思所想和美好回忆;当下的时间就是占领消费者的心智和每日跨屏的行为;而占领未来的时间则需要尽可能的占领消费者的憧憬和对美好的向往。

基于双漏斗模型和对用户的洞察,品牌广告主可以从五个策略层面占领用户的时间,首先是要借热点获得高曝光并提升费效比;其次在消费者刚接触品牌时要轻交互、重内容,降低跳出行为和追踪流失行为;然后还要做到“易搜、百应”,确保消费者在各个平台上都能够便捷搜索获取到品牌的真实有效信息;之后还要创造更多线上下场景让消费者体验品牌和产品;最后则要依靠情感连接而不是利益诱导来促进用户分享传播。

事实上,数字营销不仅仅是一种技术手段的革命,更包含了深层的观念革命,而对人们观念影响最为直接的无疑是内容,占领用户时间的载体自然也是形式多样的内容。

曹昕将数字营销当中内容概括为三对矛盾的内容关键词:即有时效和无时效、有负担和无负担以及有共性和无共性。

这就要求品牌既要准备迎合新闻热点,也要精心积累品牌历史和故事;既要深度解析言之有物,也要轻松愉悦多姿多彩;既要迎合核心人群和个性诉求,也不能放弃普罗大众和内容外延。

而在每一次营销策略的把控上,以上三对矛盾的内容组合形式和比例构成,将变得尤为关键。

品牌“占领用户时间”的正确姿势到底是什么?

如果说,用内容占领用户时间是从战略层面为品牌广告主指明了开展数字营销的方向。

具体到战术层面,到底怎样才是占领用户时间的正确姿势呢?

曹昕也为品牌广告主开出了“药方”。

第一,在当下,讲好中国故事。

所谓中国故事,主要包括中国道路的故事、中国梦的故事、中华优秀文化的故事、中国和平发展的故事等。

2019年堪称中国故事年,众多重大的纪念日同时到来,比如改革开放40周年,新中国成立70周年,五四运动100周年等。

在曹昕看来,品牌广告主在2019年“占领用户时间”的第一个法宝,就是在当下讲好这些中国故事。

事实上,凤凰网一直都是一个具有中华情怀的内容资讯平台,近些年来更是非常注重讲好中国故事。

而在2019年,凤凰网将围绕着这些中国大事件来打造大型报道,比如《沧海征途》就是今年凤凰网携手公安部、最高检、新华网、央视等,围绕纪念新中国成立70周年共同打造的大型策划报道。

第二,在人间,做好情感联结。

凤凰网从不盲目蹭热点,而是注重通过找到情感源头,与家人、亲戚、朋友共同分享的情感联结,润物无声中传播企业的品牌理念。

事实上,做情感联结一直都是凤凰网的内容强项,也是凤凰网的一贯基因,其平台上的内容大多注重用户的情感联结和体现人文关怀。

众所周知,凤凰网资讯频道有一个“在人间”图文并茂的网络杂志,主题就是“给活着一个理由”,题材主要围绕生活、生存、生命展开,内容深刻,发人深省。

而围绕诗歌和书籍等情感纽带打造的大型活动《春天读诗》和网台联动综艺节目《一路书香》也圈粉无数。

第三,创造新场景,创新体验模式。

凤凰网非常擅长进行营销新场景的打造和营销模式的创新。

一个典型的案例是,凤凰网在2018年推出的基于年轻群体的社会化创新平台“青春BANG”。

通过为品牌提供青年创新设计、创造青年创意传播、打造青年品牌行动的三大竞赛形式,“青春BANG”发动了全国千余所院校的成百上千万大学生,与企业携手共同化解社会痛点。

这一方面使得学生能够切实感受到企业品牌的理念,从而帮助企业在销售过程中分享更多的品牌内容;另一方面也让学生们的创新设计为企业所用,并且还能让大学生获得到企业当中的实习机会甚至正式工作的机会。

最重要的是,能够帮助中国企业在全球范围内树立新形象。

第四,迎未来,向善社会设计。

近年来,凤凰网通过与联合国可持续发展目标(SDGs)战略合作,开始提出并推进“商业向善”和SocialDesign(社会设计)理念的落地。

前面提到的创新平台“青春BANG”就是这一理念而诞生的。

而基于向善社会设计“占领用户时间”,不仅可以帮助品牌广告主持续收获关注度,更收获美誉度,并充分体现企业的社会价值和责任。

总体而言,凤凰网近年来在数字营销领域的技术和内容创新有目共睹,特别是一些创新营销理念更是引领行业潮流。


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Freshmen Light the Candle of Learning at University of Mount Olive Convocation – University of Mount Olive

MOUNTOLIVE–UniversityofMountOlivehelditsopeningConvocationCeremonytowelcometheClassof2016onSaturdayeveningAugust11?

MountOliveMayorRayMcDonaldSr。

warmlygreetedthefreshmanclass,assuringtheneweststudentsofUniversityofMountOlivethattheywereanexceptionalpartofthetown。

“Todayisarare,specialoccasionforeachoneofyou—onethatyouwillrememberforever。

Itisanhonorformetobesurroundedbysomanyspecialpeople,especiallyyoungpeople,andtobeblessedinthefellowshipofthisspecialoccasion。



Dr。

DavidDommer,assistantprofessorofbiology,welcomedthenewstudentbodyonbehalfofthefaculty。

“ThefacultyandadministrationofthisCollegehaveasingularmission,andoursingularmissionisallofyou。

Ourmeasureofsuccessisyoursuccess。

Ourmeasureofaccomplishmentisyouraccomplishment。

Whatweareheretodoistohelpyou。

”MarianaGattegno,aseniorbiologymajorwithaminorinchemistry,broughtgreetingsfromtheentirestudentbody。

“Ijustreallywanttoencourageyoutogetinvolvedandtomakenewfriends。

Stepoutofthesmallgroupyou’rein。

Everyonehereissofriendly,includingallofyourpeermentorsandyourresidentassistants。



FreeSpirit,acontemporaryChristiangroupmadeupofUniversityofMountOlivestudents,gaveasmallperformance,beforeDr。

PhilipP。

Kerstetter,president,gavetheConvocationaddress?

“ThisisthebeginningofyetanotheracademicyearinthehistoryofUniversityofMountOlive。

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TheConvocationwasfollowedbyacandlelightingceremonyattheAlumniCrosswalk。

“TothenewestmembersofourCollegefamily,thelightingofthecandlesrepresentsthelightoflearning,thesharingofourChristianvalues,andtheneedforustobelivingbyourCollegeCovenant,”Kerstettersaid。

“Italsorepresentsyourconnectionwithyourfellowstudents,bothpastandpresent,andourconnectiontoyou。



Followingthelightingofthecandles,thoseinattendancesangtheUniversityofMountOliveAlmaMater。

KerstettertoldstudentshewantedthemtoremembertheeveningbecauseitmarksthebeginningoftheirtimeatUniversityofMountOlive?

“Fouryearsfromnow,youwillmarchinyouracademicrobestoyourgraduationthroughtheAlumniCrosswalk?

Inthisfashion,youreducationjourneyatUniversityofMountOlivebeginshere,andwillendhere。



UniversityofMountOliveisaprivateinstitutionrootedintheliberalartstraditionwithdefiningChristianvalues。

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WordPress在指定页面显示隐藏小工具的插件:Restrict Widgets – bt365真人_bet36足球网站_bet体育吧

挖鱼源码网之前介绍过WordPress小工具只在指定页面显示的插件:WidgetLogic,虽然可以很灵活地设置小工具只在指定页面显示,但是需要手动输入一些WordPress条件标签,对于新手朋友来说,还是有一定难度的。

今天所推荐的这款插件RestrictWidgets虽然在灵活度方面稍逊于WidgetLogic,但是可操作性和附加功能却更棒,一起来看看。

RestrictWidgets可以让你很容易控制每个小工具在指定的页面显示或隐藏,并避免创建多个侧边栏和小工具。

您还可以设置谁可以管理小工具,哪些侧边栏和小工具可用,以及哪些小工具选项可以供用户使用,已登录/未登录用户是否可见。

在后台插件安装界面搜索RestrictWidgets即可在线安装,或者下载RestrictWidgets

挖鱼源码网已将该插件汉化,并提交给插件作者,希望以后能默认集成到插件中。

如果你等不及了,可以下载RestrictWidgets简体中文语言包,然后上传到该插件的languages目录。

安装并启用RestrictWidgets以后,可以在后台外观小工具下,看到插件设置界面。

可以设置选择限制用户角色管理小工具,限制管理员使用哪些侧边栏区域,限制管理员使用哪些小工具等等。

此外,在每个在工具的选项里,都会添加一个新选项”显示/隐藏小工具(Display/HideWidget)“,你可以快速选择指定的页面类型:

是不是非常方便,赶紧自己试试吧!

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亚博APP官网入口:三安光电大涨525%,报1242元

腾讯证券讯,09月09日消息,三安光电大涨525%,报1242元,成交额87360万元,换手率177%,振幅500%,量比506。

三安光电所在的光学光电子行业,整体涨幅为18%。

领涨股为激智科技,领跌股为苏大维格。

资金方面,三安光电近5日共流入3473369万元,今日到此时主力资金总体呈净流入状态,净流入1752242万元。

该股最近一日融资融券数据为:融资余额99万元,融券余额117659万股,融资买入1561108万元,融资净买入-34551万元。

最新的2019年中报显示,公司实现营业收入3388亿元,净利润883亿元,每股收益022元,市盈率2587。

机构评级方面,1家券商给予增持建议,1家券商给予中性建议,3家券商给予买入建议。

三安光电主营业务为LED产品的研发、生产和销售。


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中组部:张德江在特殊时期任重庆领导稳定了大局

11月20日上午,重庆市召开全市领导干部大会,传达贯彻中共中央关于重庆市委主要领导同志职务调整的决定。

中央政治局常委张德江主持会议并作重要讲话。

中央政治局委员、中央书记处书记、中央组织部部长赵乐际受中央委派,在会上宣布了中央关于重庆市委书记调整的决定:张德江同志不再兼任重庆市委书记、常委、委员职务,孙政才同志兼任重庆市委委员、常委、书记。

中央政治局委员、重庆市委书记孙政才,市委副书记、市长黄奇帆出席会议并讲话。

张德江在讲话中指出,今年3月15日到重庆工作,至今已整整8个月。

8个月来,我与重庆广大干部群众结下了深厚的情谊。

因工作需要,我将离开重庆。

借此机会,向重庆广大干部群众、老同志、驻渝解放军和武警官兵表示衷心的感谢!

张德江指出,我到任后,面对复杂的形势和局面,怎么办?

我坚持了三条,第一,坚定地依靠中央的坚强领导,坚决按中央的精神办;第二,相信重庆的广大干部群众,依靠重庆的广大干部群众;第三,坚持民主集中制原则,从重庆实际出发,审时度势,审慎决策,扎实做好各项工作。

8个月来,我和市委一班人,认真学习贯彻中央精神,统一全市干部群众的思想,用调查研究的办法理清发展思路,用科学发展观指导实践、规划未来,以加强市委班子自身建设带动全市党建工作,坚持执政为民的理念和怀着对群众的深厚感情做好各项民生工作,等等。

经过全市上下的共同努力,重庆实现了社会大局稳定,经济平稳较快增长,民生进一步改善,党建进一步加强,特别是成功地召开了重庆市第四次党代会,实事求是地总结了过去的成绩、经验和教训,对重庆未来的发展作出了科学的规划。

重庆这个阶段取得的成绩,是党中央、国务院正确领导、亲切关怀的结果,是在重庆直辖以来历届市委、市政府奠定坚实基础上取得的,是中央各部门、各兄弟省区市、中央企业、驻渝解放军和武警官兵大力支持的结果,是全市广大干部群众团结奋斗的结果。

张德江指出,我完全拥护中央关于孙政才同志兼任重庆市委书记的决定。

重庆历史悠久、人杰地灵,重庆人民特别勤劳特别朴实,重庆广大干部具有务实创新精神,重庆蕴藏着巨大的发展潜力。

党的十八大是在我国进入全面建成小康社会决定性阶段召开的一次十分重要的大会。

重庆现在正处于发展的关键时期,一定要认真地传达学习、贯彻落实好党的十八大精神,结合贯彻落实重庆市第四次党代会精神,坚持科学发展,坚持富民兴渝。

我相信,在以习近平同志为总书记的党中央坚强领导下,在以孙政才同志为班长的市委带领下,重庆的明天一定会更加美好!

重庆在我心中,我祝福重庆!

赵乐际在讲话中指出,张德江同志是在特殊时期兼任重庆市委主要领导的,为重庆的改革发展稳定呕心沥血,殚精竭虑,辛勤工作,认真贯彻落实中央指示精神,紧紧团结和依靠重庆广大干部群众,积极消除王立军事件和薄熙来违纪违法问题的严重影响,稳定了重庆大局,顺利完成了市委换届,理清了发展思路,推动了经济社会又好又快发展。

张德江同志所做的一切,重庆人民会铭记在心的。

赵乐际说,孙政才同志政治上坚定,领导经验丰富,熟悉党务和经济工作,视野开阔,决策果断,组织领导和驾驭全局的能力强,中央认为孙政才同志担任重庆市委书记是合适的。

赵乐际强调,这次重庆市委主要领导同志的调整,是中央从大局出发,充分考虑重庆市领导班子建设的实际,根据工作需要和干部交流精神,经过通盘考虑、反复酝酿、慎重研究决定的。

各级领导干部要把思想和行动统一到中央精神上来,带头讲政治、顾大局、守纪律,恪尽职守,团结协作,以实际行动确保市委主要领导的顺利交接和工作的平稳过渡。

要认真学习贯彻党的十八大精神,把学习贯彻十八大精神同重庆的实际结合起来,推动重庆市经济社会又好又快发展,确保全面建成小康社会宏伟目标的顺利实现。

孙政才说,我坚决拥护中央的决定和赵乐际同志代表中央作的重要讲话。

张德江同志的重要讲话,饱含对重庆的深厚感情和殷切期望。

我们要很好地学习、贯彻和落实。

中央决定我到重庆工作,能为推动重庆改革发展、造福各族人民尽一份力量,我感到非常光荣,有做好工作的坚定信心,同时深感担子很重、责任很大。

一定要在以习近平同志为总书记的党中央的坚强领导下,深入学习贯彻落实党的十八大精神,紧紧依靠全市广大干部群众,团结奋斗,开拓进取,努力开创“科学发展、富民兴渝”新局面,向党和人民交上一份合格的答卷。

孙政才说,重庆是个好地方,设立直辖市以来,在党中央、国务院的正确领导下,历届市委、市政府团结带领全市广大干部群众,按照中央关于办好“四件大事”的要求和“314”总体部署,推动经济社会发展取得了历史性成就。

张德江同志兼任重庆市委书记以来,认真贯彻落实中央要求部署,为重庆改革发展稳定作了大量卓有成效的工作,赢得了全市干部群众的一致拥护,为重庆当前和长远发展奠定了坚实基础。

孙政才表示,一定要倍加珍惜中央的重视和关怀,倍加珍惜历届市委带领全市人民取得的成就和经验,倍加珍惜来之不易的稳定发展局面,倍加珍惜难得的发展机遇,不动摇、不懈怠、不折腾,一届接着一届干,努力把重庆的事情办得更好。

一要坚持正确政治方向,坚决在思想上政治上同以习近平同志为总书记的党中央保持高度一致。

二要坚持突出发展和民生两个关键,努力实现又好又快发展。

三要坚持深化改革开放,不断增强发展的动力和活力。

四要坚持党的群众路线,充分调动广大人民群众的积极性和创造性。

五要坚持一切从实际出发,以务实重行的作风推动事业不断前进。

六要坚持以改革创新精神全面加强党的建设,为改革发展提供坚强的政治和组织保证。

孙政才表示,一定常修为政之德、常怀亲民之心、常励奋进之志、常存敬畏之念,做到政治坚定、工作勤奋、作风务实、生活简朴、廉洁自律。

黄奇帆表示,坚决拥护中央决定,切实把中央的关怀转化为推动重庆改革发展的强大动力。

张德江同志兼任重庆市委书记以来,带领我们紧紧围绕“314”总体部署,提出了“科学发展、富民兴渝”的总任务和“一统三化两转变”战略,确定了“三中心两集群一高地”和“三个领先”的目标举措,构成了重庆改革发展的大思路和线路图,必将引领重庆始终行进在科学发展的正确轨道上。

张德江同志还带领我们先后召开新型工业化、新型城镇化、农业现代化和民营经济、职业教育、民生改善等全市性大会,作出了六个《决定》,大力推动解决重庆电力、天然气等能源瓶颈,大力推动央企入渝和国内外客商来渝发展,积极争取中央民生专项补助,为重庆稳增长、惠民生、增后劲做了大量工作,维护了重庆社会政治大局的稳定,实现了经济的逆势而上。

我们一定要贯彻落实好张德江同志为重庆发展提出的重大战略思路,在孙政才同志为班长的市委坚强领导下,再接再厉,积极进取,不断巩固和发展“心齐气顺、风正劲足”的良好局面,努力使重庆的各项工作更加符合科学发展观的要求,推动重庆各项事业持续健康发展。

中央组织部副部长张纪南,市委、市人大常委会、市政府、市政协领导,市高法院院长、市检察院检察长,老同志代表,各区县、各部门、各单位负责人等参加会议。

(记者李鹏杨帆)

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“观真——当代漆艺术个展亚洲巡展(北京站)”开幕 – 经理人网

2018年10月14日下午,由北京今日美术馆主办,吴观真艺术工作室、方物隅文旅承办的“观真——当代漆艺术个展亚洲巡展(北京站)”在今日美术馆三号馆开幕。

开幕式嘉宾合影

展览取艺术家之名“观真”为主题,用“艺术”观“自然之道”、“生命之真”。

这既是艺术家个人世界的深刻写照,也是支撑其艺术创作的内在精神。

策展人曾辉将展览分为“白日梦境”、“微观自然”、“敦煌长卷”、“那山计划”、“漆线织忆”五个部分,以此延展出艺术家基于“大漆”和“苎麻”两种材料演绎的千变万化。

策展人、艺术评论家曾辉,今日美术馆执行馆长李芊润,艺术家吴观真,当代艺术家、艺术策展人袁加,北京政协副秘书长、民盟北京市委副主委、北京设计协会创始人宋慰祖等参加开幕式。

艺术家吴观真致辞

策展人、艺术评论家曾辉先生致辞

策展人曾辉在开幕式上发言,他期望本次展览以轻松的方式,让观众感受到传统工艺在当代依旧具有价值。

“关于当代艺术,我们需要吸收西方文化,但是更应该根植于本土,从自身的土壤中挖掘出文化之根。

吴观真将大漆和中国传统的材料“苎麻”结合,作品展现出轻盈的半透明感。

在重要配角“光”的辅助下,呈现出美妙的光影效果”。

此次展览的目的,是让人们了解到漆艺可以和更多的介质、载体相结合。

漆艺不是固化的、孤立的,应该具有更多的想象力。

吴观真创新的表达方式使我们看到,漆艺不仅仅是架上艺术,已经转化为装置。

他的漆艺实验让漆艺有更多的可能性、成长性,开拓出更多的路径。

今日美术馆执行馆长李芊润女士致辞

李芊润认为,今日美术馆做为一个立足当代,面向未来艺术面貌的美术馆,非常欢迎和愿意支持所有投身当代,同时不断叩问未来的艺术家和艺术形式。

吴观真的作品,取材自千年传承的大漆,虽同样道法自然,却触发自然材质的更深层潜能。

他抓住大漆“黏性和透明”的特质,以“悬置,苏醒”等穿透空间并与自然对话的方式,别开生面,呈现给我们的是具备很强的诗意和未来感的漆的语言和漆的新世界。

当代艺术家、艺术策展人袁加先生致辞

北京政协副秘书长、民盟北京市委副主委、北京设计协会创始人宋慰祖致辞

艺术家吴观真对今日美术馆与现场观众表示感谢,同时分享了自己的创作感受。

他说,“今年是我尝试在麻质材料上创作的第八年,在创作过程中,一直有问题存在,自己也一直在思考。

我现在更多地在尝试和自己经历相关的作品,我用自然的材料、来自于自然的题材,去分享儿时的经历和感受。

因为我生活闽北,在武夷山一带,从小就在山里玩耍。

后来由于求学去到厦门,一待待了十八年,超过我在老家生活的时间,但是我内心特别想回到过去,所以创作与过去生活相关的作品,希望大家在看展之后给我提出宝贵意见”。

策展人曾辉先生现场导览

袁加表示当今人们面对一个难题,便是如何叙述新文化运动以后的努力,如何让这些思想真正有价值地进入当代社会。

而吴观真的艺术提供了一个很好的提示,他将传统的技艺与现代的文明交汇结合,创作出新的视觉空间,这是非常好的尝试。

此次展览将持续至10月28日。

观众观看作品

展览作品

展览作品

展览作品

作品局部

作品局部

展览现场

策展人曾辉先生现场导览

展览现场

展览现场

观众观看作品

展览现场

作品局部


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